¿Cómo transmitir sensaciones en el etiquetado de moda Premium?

Las firmas de lujo saben que cada paso cuenta en el lanzamiento de sus líneas de moda cada temporada. Por eso alinean sus estrategias de marketing para que mimen su identidad corporativa, incluyendo el cuidado del etiquetado. De ahí la necesidad de apostar no solo por un diseño atractivo sino por una impresión de calidad. Sólo así podrán evocar las sensaciones que logran posicionar a una marca frente a la competencia.

En este sector, son numerosas las firmas que se decantan por las etiquetas realizadas en papel no sólo por su versatilidad a la hora de adaptarse a cualquier tipo de diseño, sino porque sus múltiples acabados (troquelados, timbrados, colores, etc) son capaces de transmitir la filosofía de la marca y dotarla de personalidad propia a través de las sensaciones que generan, difíciles de lograr con otro tipo de material.

La elección del papel y su diseño contribuye, con frecuencia, a que el consumidor se decida a adquirir la prenda. Por el simple hecho de que la dota de credibilidad, además de ser capaz de conseguir un gran impacto. Sin embargo, no todas lo consiguen, sólo las que han sido trabajadas al detalle.

Porque, como ocurre en la creación de logos e identidades corporativas, hay todo un trabajo de ingeniería detrás de la creación de etiquetas con las que se quiere consolidar la exclusividad de las marcas Premium o bien allanar el camino a aquellas marcas que quieren llegar a posicionarse en este tipo de mercado.

De ese modo, aunque en el caso de las firmas consolidadas su identidad es fácilmente reconocible por el gran público, su estrategia de marketing puede sufrir un revés si no se la dota de una carta de presentación de calidad. En el caso de las marcas de moda que aspiran a dar el salto a un segmento Premium, será la etiqueta, y no sólo la prenda, la que consiga que la firma transmita esa posición, al ser el último eslabón de una cuidada cadena que no debe dejar ningún detalle al azar.

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