Buenas ideas y optimismo con Joaquín Lorente en «Intercambio de impresiones» de Fedrigoni

Dentro del marco de ánimo y optimismo de «GO!», la nueva campaña de Fedrigoni Club, el IED Madrid acogía el 28 de junio en la sede del Palacio de Altamira «Intercambio de impresiones». En el evento organizado por Fedrigoni Club, los invitados pudieron disfrutar de la mano de Joaquín Lorente una buena dosis de creatividad e ideas para sacarle el máximo partido a la situación actual. Durante la jornada también se presentó el número 3 de F Club.

A la entrada de la sala, todos los invitados recibieron un welcome pack que incluía el libro de Lorente Piensa, es gratis, además productos Fedrigoni de regalo y también el número 3 de F Club.

La presentación corrió a cargo del director general de Fedrigoni España, Roberto Mancini quien hizo una introducción acerca de la amplia tradición y el largo recorrido de la marca italiana desde 1717 hasta posicionarse hoy como un máximo referente dentro del mundo del papel. Tras el visitando de un vídeo corporativo, Mancini dio paso Sylvia García, responsable de marketing de España y Portugal, que presentó la nueva colección Paper Editions, dedicada en exclusiva al mundo editorial.

Víctor Palau, director creativo de PalauGea Comunicación, fue el encargado de presentar el nuevo F Club con el making of y unas breves explicaciones de esa pequeña locura editorial en la que cada tres meses Fedrigoni despliega todas sus magníficas gamas de papel para experimentar con sus materiales. Así mismo, Palau también hizo las veces de moderador en ese intercambio de impresiones de Joaquín Lorente con los asistentes que llenaron la sala del IED.

Lorente es de esas personas que no tienen pelos en la lengua y así fue respondiendo a las diferentes cuestiones planteadas por el público. Por ejemplo, ante la pregunta sobre su visión del futuro del packaging, Lorente no dudó en indicar que éste es «la ropa del producto». También puso el ejemplo de Punto Blanco, una marca de calcetines que supo posicionarse en el mercado y sacar el máximo rendimiento a través del diseño y el packaging, con el papel como elemento fundamental. Tampoco titubeó cuando le preguntaron sobre cómo combatir la pobreza intelectual de los gestores de las empresas. La solución pasa por «educar al cliente; al cliente lo que le preocupa es vender; nosotros debemos hacer valer nuestro trabajo». Finalizado este dinámico cara a cara con el público, todos los asistentes disfrutaron de un cocktail en el patio exterior del IED.

El nuevo F Club está dedicado a la Super Veloz, una tipografía de plomo, bellísima y con una historia apasionante diseñada por Joan Trochut en 1942. Este nuevo volumen ha sido posible gracias a la participación de muchas personas que se han involucrado de lleno en el proyecto: Alfredo Lazo, poseedor de una Super Veloz de plomo en perfectas condiciones; José Luis Martín Montesinos, de Martín Impresores, que puso una antigua máquina en marcha para poder imprimirlo; Lola Espinosa, de Oficio; Josep Patau, que facilitó su archivo fotográfico y Andreu Balius, responsable de la digitalización de la Super Veloz, que aportó sus amplios conocimientos tipográficos.

Gracias a todos ellos por haber hecho posible este nuevo número. Y gracias también a los invitados que asistieron a este «Intercambio de impresiones». Para Fedrigoni ha sido un placer poder compartir con todos estas experiencias. Ahora es el momento de continuar y decir: «GO!»